TASTBARE ROI

"Half the money I spend on advertising is wasted; the trouble is I don't know which half"

Marketeers zijn uiteraard bekend met bovenstaande uitspraak. Al geldt ze niet voor bedrijven die investeren in visibiliteit bij bepaalde profclubs. De meeste professionele voetbalclubs hebben namelijk een overeenkomst met data-analysebedrijven zoals Nielsen. Hierdoor kunnen profclubs aan hun partners vier keer per jaar een zeer gedetailleerd ROI-rapport voorleggen. Uit dit ROI-rapport wordt heel concrete en gedetailleerde informatie gehaald zoals het aantal keer dat elk merk verscheen op TV, in print media, online, etc. Maar daar houdt het niet op. Nielsen berekent namelijk ook de zogenaamde Quality Index. Dit is een bedrag dat de kwalitatieve mediawaarde representeert die het merk in kwestie heeft gehaald door de sportsponsoring. De Quality Index geeft met andere woorden weer hoeveel het merk had moeten investeren in mediacampagnes om dezelfde exposure te bekomen als door hun sportsponsoring.  

Voor de berekening van de Quality Index houdt het algoritme van Nielsen rekening met ontzettend veel factoren. Zo wordt rekening gehouden met de plaats waar het logo in beeld kwam (centraal is beter dan de hoeken), hoe groot het logo in beeld kwam, tijdens welk tv-programma het logo in beeld kwam, op welke pagina van de krant het logo in beeld kwam, enzoverder. Met andere woorden: bedrijven die investeren in voetbalmarketing weten exact hoeveel hun investering direct oplevert.

ONTDEK NOG MEER VOORDELEN VAN SPORTMARKETING

LEES MEER